四、小 结
综上所述,虽然与房地产开发息息相关的石材行业面临“拐点”,但其发展空间仍然比较乐观,关键要把握产业发展的内在规律,最大限度地整合资源,顺应潮流地进行战略转型。
更进一步,石材企业的战略转型本质上并非跨行业的多元化扩张,甚至也不主张在石材产业链上的上下游延伸,而是深入把握各产业链的关键成功因素,在战略定位的前提下完成商业模式的“煅造”和移植,提升企业的核心竞争力。
战略定位决定了企业的扩张路径和资源配置方式,也由此确定了相应的经营机制与商业模式。
由于产业链不同环节的商业模式不同,对石材企业来讲,战略定位或转型的指导思想也必然各异,见表4:
表4 石材产业链各主要环节的商业模式
产业链条 商业模式 荒料开采 开采为主、粗加工为辅 自我“坐商”式营销为主 大板批发 自我加工与委托加工并举 自我“坐商”式营销为主 标准产品(薄板/台面板等) 委托加工为主(OEM) 直销与批发连锁营销并重 工程加工(规格板/异型) 自我加工为主、外协加工为辅 专业营销为主、社会营销为辅
第一,对于定位为矿山开采暨荒料提供商的企业,配套加工资源的投入只能是象征性的,不能搞开采与加工并举。
第二,如果要进军矿山开采领域,荒料贸易企业相比于石材加工企业而言无疑更有优势,可以直接投资也可以采取“包矿"方式。
第三,石材加工企业投资矿山并非势在必行,后向延伸到装饰设计、建筑施工领域也非上策,而完善系统产品、提升服务质量、强化品牌优势的发展空间不可估量;如果一定进军矿山,以下基本操作原则不可忽视:一方面矿山品种要与自身市场竞争优势相匹配,另一方面绝对不能以加工业的回报速度来衡量矿山开采业。
第四,致力于标准产品经营的企业必须尽量将生产加工外包出去,资源配置高度集中在价值链的两端,而且对国内市场的成熟进程要有比较充分的心理准备。
最后,行业领先者应借助宏观经济紧缩和行业调整“洗牌”机会,通过兼并重组方式实现高效率、低风险的扩张。要注意,收购的实质是合作,控股的基础是联盟。
云浮、水头当地政府已充分认识到上述形势变化,并将推动企业战略联盟、加快行业整合步伐纳人了议事日程,提高石材行业进入门槛,迫使企业走增资扩股、资本联合之路。据悉,Arizona Tile正在逆势扩张,在自身业绩大幅下滑的同时大肆招兵买马,积极收购兼并竞争对手。
没有定位的战略往往流于形式,缺乏定位的企业难免随波逐流。简单来讲,战略定位就是系统确认你是谁、你是干什么的和你算老几等基本问题的;而战略就是坚持,定位就是取舍,决策就是谋断。
——原文来源:2008年8月《石材》杂志 总第210期