我国石材品牌意识崛起

　　美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。

　　一流的企业做品牌，二流的企业做产品，已成为企业界的共鸣。现在我国的石材业，同样是企业林立，竞争日趋白热化。早在前几年，就已经烽烟四起，现在更是群雄逐鹿。从早年的无序竞争、价格竞争、恶性竞争，到现在的倡导理性竞争、公平竞争，越来越多的企业意识到品牌的重要性，涌现出了溪石、环球、盛达、鼎峙、康利、万里石、万龙、富云等。这些企业通过自身品牌的塑造和完善，品牌文化更加根深蒂固。而一些新生的品牌，如万灵马赛克、新东源等，也都在竭力培养品牌，发掘品牌潜力。

　　一、中国石材品牌的发展现状

　　2007年，装饰石材 首度入围“中国名牌”

　　中国名牌战略推进委员会首次将装饰石材列为2007年“中国名牌“产品初选名单，其中山东冠鲁置业有限公司、环球石材有限公司和福建溪石集团发展有限公司三家公司首度进入初选名单，但最终装饰石材在2007年“暂缓评价”，而对于暂缓评价的原因及明年是否重新恢复评价，公告并未作任何说明。这意味着3家石材集体出局， “中国名牌”与中国石材无缘。

　　2004年溪石集团、2006年凤山石材牵手“中国驰名商标”

　　2004年溪石集团发展有限公司的“溪石XISHI”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；2006年福建省凤山石材集团有限公司的“凤凰山” 被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。这是至今为止，中国石材行业的两家企业被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　2007年17家装饰石材被评为“中国石材行业名牌产品 ”

　　2007年4月中国石材协会专家组认定17家装饰石材产品为“中国石材行业名牌产品”。按地域来看：福建省9家，广东省3家，山东3家，上海1家，新疆1家；按石材种类来看：大理石板材9家，花岗石板材13家，异型石材6家，装饰石材1家。

　　2003年至2007年，地方名牌及地方著名商标纷纷出现石材的影子

　　各省市对也对石材品牌 及商标在不同程度上予以重视，其中上海市从2005到2007年共评选6个上海名牌产品；福建从2003年到2007年共评选出超过20个福建名牌产品；广东从2006年到2007年共评选出4个广东名牌产品。加之山东、浙江等省份，被评为地方名牌产品或地方著名商标将超过40个。

　　二、中国石材品牌内在分析

　　中国作为世界产量第一的石材大国，从下面的图表可以看出，中国石材行业从2002年开始保持较快的增长速度，而中国拥有石材品牌的企业却屈指可数。

　　对国外世界名牌企业进行分析，其中约30 ％的企业有超过 100 年的历史，约20%的企业有80-100年历史，约 20％的企业有 50-80 年历史，只有不到30％的世界知名企业的创业史在 50 年以内。中国石材虽历史悠久，但开始大规模的工业化生产也不过 20年，一个世界级名牌成长起来要靠长期的市场考验、用户考验。石材和化学建材不一样，因其材质是天然的不可后加工的，对于形成一个同质化的品牌存在着先天的缺陷，不易加工出石材精品。这些客观原因导致一些石材生产企业放松了对石材产品精加工的追求，影响了石材名牌的形成。有的石材生产企业只重视产品，不重视理念，现在的市场竞争，已经从价格的竞争、质量的竞争、服务的竞争，上升到品牌的竞争，文化的竞争。总体上来说，中国目前的石材企业在技术上已经完全具备了创立自己石材品牌的能力，只是在管理上尚存不足，在方法上未找到切实可行的良策。

　　以新疆广汇石材为例，进行剖析。新疆广汇石材开发有限责任公司成立于1994年，公司成立之初，“广汇牌”三个字已是响誉新疆的名牌企业了。 2000年，“广汇股份”在上海证券交易所成功挂牌上市，成为石材产业的第一家上市公司。据广汇石材管理层介绍，首先进行的是品牌定位，并根据市场需求，加大其产品开发力度，提高产品竞争力。其次是质量保证，质量是品牌的生命，品牌形象也是高品质产品和服务的象征。再次是宣传策划，广汇石材以获得了“鲁班奖”“白玉兰奖”等国家级和省级建筑工程殊荣进行宣传，这不仅由“样板”宣传带来了品牌的“联动效应”，为新疆石材产品在全国的认知创建了新的市场格局。最后是品牌的形象维护，在不断开发新新产品，采用新技术，达到产品质量与美观耐用都满足的同时，适时对样板工程进行回访与售后服务。对于有损于企业品牌形象的产品质量、客户投诉等问题，我们都在第一时间内予以解决。广汇石材基于这些品牌策略，成就中国石材第一股。