造就品牌中的品牌从“价格战”中突围

　　

　　每年的11月8日中国水头“石博会”，都会造就“眼球经济”。显然，今年的“石博会”期间，最耀眼的是有着石材界“路易·威登”之称的“五号仓库”的剪彩。步入“五号仓库”，映入眼帘的是殿堂级石材珍品，这里收集了世界上最顶级、最独特、最高贵的石材珍品200余种。“石材业跟风模仿相当严重，每当产品有一定口碑后，就开始出现不少跟风企业。”英良石材集团董事长刘良说，企业现有的优势已经无法凸显出来，“五号仓库”这个战略品牌是“被市场逼出来的”，就是要将石材差异化做到极致。

　　

　　尝试品牌之路，不只是英良集团。这两年在水头，同质化竞争逼出来了不少像米洛西、莱米斯佳这样的石材品牌。从生产石材机械，到行业首家用石材边角料加工马赛克，再到今年借水头“石博会”强势推出“莱米斯佳”，短短几年时间，李泽生被业界称为“石业怪才”。据介绍，李泽生如今已创建福建省莱米斯佳投资有限公司，整体运作全国连锁加盟模式。

　　

　　“打造石材品牌，才有可能从残酷的"价格战"中突围。”业内人士认为，石材行业的原材料供应与价格具有太多的不确定性，对于石材企业来说，控制原材料供应源至关重要。

　　

　　装饰施工一体化关联产业融合提升

　　

　　通过控制稀缺原材料来成就石材品牌，被证明道路极其艰辛。于是，诸多实力强劲的石材企业选择坚持走纵向一体化的发展战略。溪石集团无疑成为石材行业“一体化”的先行者。

　　

　　“短短三年时间，装饰设计与施工方面的业务几乎从零做到占集团总业务的三分之一。”昨日，福建溪石股份有限公司副董事长王晓明告诉记者，2007年公司就拿到装饰设计与施工4个一级资质，成为南安石材行业唯一一家专业装饰设计与施工企业，提高企业承接大工程的能力，一举拿下俄罗斯石油大亨一幢3000万美元石材装饰大单。

　　

　　当地政府的推动也不遗余力。对新设立的建筑幕墙和装修装饰二级企业，从注册之日起，南安市就予以财税大力支持，培育本土大的装饰设计企业。此外，早在2009年，南安市政府就出面邀请深圳、上海、北京等国内22家著名建筑装潢设计室的知名设计师参加第十届“石博会”，与当地石材龙头企业对接选材，加快石材关联产业融合提升。

　　

　　榜样的力量是无穷的。如今，往装饰设计与施工延伸，在南安石材界蔚然成风。记者从南安市住房和城乡建设局获悉，已有多家石材龙头企业提出申请装饰设计与施工资质。一家提出申请的企业负责人表示，加工天然石材，如果片面追求产能规模，容易陷入“管控之惑”；致力于精耕细作，又容易被小作坊“围剿”，走石材加工、贸易、装饰设计与施工“一体化”或将是未来的最佳出路。